https://www.mdu.se/

Datum:       2018-06-01

Nivå:          Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15hp 

Akademi:     Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Högskola

Författare:    Victor Öman                         Martin Eberhardsson               Henric Bäcklund

Titel:          Influencers – Levande reklampelare med företagens rykte på sina axlar

Handledare: Maria Dahlin-Sjöstrand

Nyckelord:   Influncermarknadsföring, Varumärke, Avsändarens kredibilitet, Influencers

Forskningsfrågor:            

• Varför använder företag influencers som marknadsföringsverktyg?
• Vilka faktorer anser företag är de viktigaste när de väljer influencers?
• Upplever företag några positiva eller negativa konsekvenser kopplat till deras varumärke med denna typ av marknadsföring?

Syfte:          Studien avser undersöka företags användande av influencers i marknadsföring samt hur influencers kredibilitet anses påverka varumärket. Vidare ämnar studien att lyfta en diskussion om företags användande av denna marknadsföringsmetod.

Metod:       För att besvara studiens forskningsfrågor har tre kvalitativa intervjuer genomförts med företag som använder sig av influencermarknadsföring. Som teorigrund har författarna utgått från teorier som behandlar en avsändares kredibilitet, associativ minnesteori, matchning mellan företag och avsändare samt teorier om varumärke. Några av de sökord som har använts är influencer marketing, influencer marketing risks,endorsement marketing, endorsement marketing risks, brand image strategyoch source credibility.

Slutsats:

• Enligt studien resultat används Influncermarknadsföring i huvudsak för att öka kännedom kring varumärket.
• Trovärdighet följt av expertis och engagemang är de viktigaste faktorerna företag tar hänsyn till vid val av influencer, förutsatt att det finns en logisk koppling till varumärket.
• Influencers kan ha en meningsöverförande funktion där varumärken kan kapitalisera på associationer som en influencer förknippas med. Detta kan även ske i negativ bemärkelse.