Syfte: Syftet med studien är att utreda inom vilka mediekanaler ett meddelande bör förmedlas för att nå och skapa mottaglighet hos målgruppen unga vuxna (18-39 år) i Västerås.
Metod: Författarna har utfört en kvantitativ enkätundersökning för att kartlägga unga vuxnas medievanor i Västerås.
Slutsats: På grund av public service kanalernas höga trovärdighet borde det vara effektivt för företag att marknadsföra sig i dessa kanaler. Däremot används inte kanalerna särskilt ofta av målgruppen unga vuxna i Västerås. Företagen bör således göra en avvägning mellan den upplevda trovärdigheten för deras meddelande, i relation till hur många unga vuxna meddelandet når ut till. På grund av den höga användningsfrekvensen borde kommersiell TV vara ett bra medium om företag vill nå målgruppen. Däremot finns en låg upplevd trovärdighet för kanalen, vilket kan minska förtroendet för meddelandet. För att nå och skapa mottaglighet hos målgruppen unga vuxna i Västerås bör företag uppmärksamma Internets möjligheter som kommunikationskanal, då mediet har en hög användningsfrekvens och skapar mottaglighet. Däremot har Internet en låg trovärdighet men som kan komma att öka i takt med mediets mognad.