Denna studie undersöker hur tre kvinnliga influencers kommunicerar på Instagram i både vardagsinlägg och reklaminlägg. Genom en kvalitativ tematisk analys av tolv inlägg identifierades språkliga skillnader, strategier och sätt att balansera mellan de två typerna av innehåll.
Resultaten visar att vardagsinläggen består mycket av personlig närhet, känslomässiga inslag och ett spontant språk som skapar hög igenkänning och engagemang hos följarna. Reklaminläggen är mer planerade och produktfokuserade, men influencers använder strategier som att knyta reklamen till sin vardag eller egna erfarenheter för att framstå som trovärdiga. På detta sätt balanserar de mellan en privat och professionell roll.
Slutsatsen i denna studien var att influencers framgångsrikt kan öka trovärdigheten i reklamsammanhang genom att väva in personliga berättelser och ett mer personligt språk. Balansen mellan det privata och det kommersiella är avgörande för att behålla publikens förtroende, samtidigt som deras samarbeten kan ge mer respons.